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向上帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会圆满成功

头条 用户:张频 19249℃

帅康品牌发展的四十年间,见证了中国百姓生活的沧桑巨变,经历过市场的跌宕起伏,又在新时代率先擎起品牌战略升级的大旗。2024年,恰逢帅康成立四十周年,对于帅康的发展来说,今年是向上生长、向下扎根的一年,是帅康品牌伟大复兴的一年。站在这一关口,帅康正式提出品牌年轻化战略,以新形象、新主张,以更加鲜明的态度迎接下一个时代。

3月28日,以向上为主题的帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会在浙江余姚隆重举办。这是帅康基于践行技术为人,为用户创造健康美好生活企业使命,助力消费者享受友好的下厨体验的再一次进阶。在发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略、发布帅康技术平台健康烹饪科技,并基于此推出以0烟感集成烹饪中心为核心的产品矩阵。发布会上,帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相,在活动现场中绽放出的微笑,完美诠释了帅康给用户带来的阳光、温暖、年轻的品牌形象。

秉承向阳而生信念,帅康稳健而持久增长

2020年至今,中国消费市场经历巨大变化和调整,高价值成为新消费的关键词。在新浪潮下,厨电的智能化、空间利用率、清洁效果等特性备受关注,厨电行业发展迎来新的趋势。随着国内消费市场回暖,2024年成为很多企业发展的新开始,对帅康来说,今年同样也意义非凡。

在发布会上,帅康电气董事长徐新建表示,一方面,帅康站在非常特殊的关节点,2024年是帅康品牌创立的第40个年头;另一方面,帅康更是迎来了非常重要的战略机遇,无论是经济社会经历大调整后的新环境,还是行业演进形成的新趋势,以及帅康自身经营创新升级后的新面貌,都为我们的新发展创造了有利条件。

同时,徐董认为,做企业是没有终点的长跑,帅康已经走过了40年,未来还要发展40年,甚至400年。这需要有企业家的情怀、企业家的精神。总结起来,我认为有三点:一是要有不服输的韧性,二是要有长期主义的坚持,三是要有发展壮大的野心。

对于目前厨电市场的发展情况,在徐董来看,近些年在包括头部企业在内的各方参与推动下,厨电行业如今已经呈现出一些确定性的新趋势、新模式。包括套系化、智能化、集成化趋势,不同技术路线、多种产品形态,在丰富多元的场景化趋势下,既可以各显神通,也能够有效融合。而对帅康来讲,厨房是家中最具烟火气的地方,是付出爱、传递爱的地方,是充满爱的场所,而冰冷的产品生产不出爱的味道,于是帅康在针对用户痛点需求不断提供解决方案的同时,给厨电注入了温度,给厨房增添了温暖,给家庭增加了欢笑。

中国五金制品协会理事长张东立同样也表示,厨房是关乎每家每户的重要区域,在新形势、新业态下,个性化消费需求在厨房领域迅速崛起,厨电行业已正式迈入从简到精的新阶段。这也标志着一场厨电行业的消费升级运动已然兴起,新的用户需求展现出现代年轻用户对于科学、合理、健康生活方式的追求。

借由国家推动经济迈向高质量发展新征程、厨电行业形成集成化发展新趋势、帅康自身经营创新升级后的新面貌这珍贵时机,帅康在2024年正式开启发展新阶段。在活动现场,帅康正式提出品牌年轻化战略,推出健康烹饪科技技术平台,并推出了以0烟感集成烹饪中心为核心的产品矩阵,以高价值的产品深度践行了技术为人,为用户创造健康美好生活的企业使命,助力消费者享受高品质生活。

提出品牌年轻化战略,帅康链接年轻消费者

科技在不断发展,技术在不断迭代。但回归消费本质,真正能收获用户的往往是那些高度契合其生活方式的产品,是那些深刻洞察用户需求且具有强势争夺用户心智定位的品牌。这对于厨电行业来讲,同样如此。

在这次发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略,不仅以全新、年轻的形象去面向消费市场的年轻人,还积极塑造以快乐、年轻化为主的企业文化,让90后员工在团队中重塑个性、实现自我。帅康品牌年轻化的背后,是专注厨电领域40年的技术沉淀和5000万用户的信任。

过去四十年,帅康始终解决用户在一顿饭中遇到的难题,一直从烹饪前中后去关注用户的各种使用场景,并持续为用户带来更好的解决方案。这一顿饭功夫的背后,是帅康对技术为人,创造健康美好生活企业使命的坚定贯彻。从产品参数领先到用户体验领先,帅康一直解决用户烹饪的本质需求,守护用户的健康生活,也正是这些奠定了帅康健康厨电专家的地位。

理性、高价值的产品满足则是帅康品牌年轻化的坚实基础。帅康凭借自身敏锐的市场洞察力和前瞻性,以更好性能、更好清洁、更好搭配高价值产品理念为基础,在大会上正式将0烟感集成烹饪中心列为品牌核心战略品类。此外,帅康还提出三个品牌价值感知关键词专业、健康、友好,以便让用户更贴切感受到帅康厨电产品带来的美好体验。

专业来源于帅康花四十年时间专注去解决用户烹饪的本质需求,不管是吸烟、炒菜、蒸烤等,都是解决用户对厨房的本质需求;健康是用户在烹饪过程中本质需求,是不受油烟侵袭的健康、是烹饪方式的健康、是清洁更干净的健康;友好,则是用户在一顿饭的烹饪前中后中追求的舒适的、轻松的体验需求。

为了更好的与年轻人展开对话,进入年轻消费者的心智,进而实现品牌年轻化转变,帅康在发布会上推出了全新升级的品牌IP马小帅。帅康认为,重构IP是品牌年轻化战略中重要的一环,是品牌文化和价值的承载,也是品牌对内对外年轻化、人格化的沟通载体。帅康希望,饱含品牌文化的马小帅能够与持续与年轻消费者产生对话,使品牌与消费者建立更强的链接。

以技术为人提供解决方案,致力于国民过上健康美好生活

在消费变迁的当下,厨房已不再是传统意义上的烹饪场所,而是一个复合型的多元共享空间,承载着用户的社交、情感与自由等更多生活场景。面对这一变化,帅康以技术为人,为用户带来更多更好的解决方案。

过去四十年,帅康在一顿饭的功夫上,不仅研究厨房里的技术、持续创新烹饪技术,也在洞察厨房里的人,不断创造用户需求。帅康洞察到,随着近些年生活品质的提升,国民对健康需求愈发重视,更看重厨电产品的健康功能,也会因为健康功能所带来的友好体验感到快乐。

作为健康厨电专家,帅康依据专业技术和研发能力,在发布会上重磅发布了健康烹饪科技,主要包含烹饪科技,洗存科技。这是帅康在专注厨电领域的四十年时间里,只为用户一顿饭的功夫,依据技术为人为用户在烹饪前中后遇到的痛点,提出具有针对性的解决方案。

比如,针对烹饪前的洗菜、备菜难题,帅康提出的抑菌、净水技术能够带来除菌、净水效果;针对烹饪中的烧菜、排烟、冲洗,提出的隔烟风墙技术、热风循环匀烤则能解决油烟弥散、烧菜火力不足的痛点;针对烹饪后的洗碗、打扫,提出的五臂旋喷净洗、168h抑菌新风存则能保障碗具的干净和长效除菌效果。

由健康烹饪科技研发出的健康烹饪技术,在实用过程中产生的具体成效经过了中国家用电器研究院的嘉电评测和认定。比如,帅康0烟感集成烹饪中心搭载超薄潜吸技术和烟蒸同排技术,在明火烹饪、灶蒸烤烹饪机工作时,油烟弥散率为3.8%,烹饪过程中能有效防止油烟弥散率逃逸;帅康集成灶搭载的脉冲增压洗技术,可有效对集成灶的叶轮等部位进行清洗,延缓风量降低,且模拟使用十年后风量保持率为97.1%。

帅康的技术为人,是健康厨电专家为用户切切实实的健康烹饪研究,是为行业的专业发展驱动,由帅康参与制定的《集成烹饪中心技术要求》、《家庭厨房烹饪污染物弥散率评价要求及实验方法》等团体标准就是最好的佐证。在帅康来看,技术为人,就是最质朴的为一顿饭的小事花了大功夫研究,并坚持了40年。

帅康在厨电领域的持续创新、不断为用户带来更好解决方案,得到了厨电行业中中国家用电器研究院的认可,也正因此,由帅康牵头制定,中国家用电器研究院起草了《中国健康厨电发展趋势报告》,并在大会现场正式发布。在帅康看来,厨房的生意,是销售美好生活和对家向往的生意,未来品牌将继续加大研发投入,在健康厨电研究上继续坚持,通过高品质产品和高附加值的服务,为消费者带去更加美好的生活,让家更有爱的味道。

发布健康厨电全系列产品,高圆圆诠释帅康健康厨房

世人皆爱美食,经常在食物的制作过程中获得乐趣和满足感,但在实际生活中,不同的家庭对一顿饭有着不同的理解和需求。帅康认为,技术为人就要围绕用户的需求进阶,除满足用户的共性需求,也要解决各人群不同的厨房难题。

在人群细分上,帅康专注五大类人群,即新婚人群、母婴人群、五口之家、专业发烧友、品质改善人群。其中,新婚家庭有着不会做饭的苦恼;新手妈妈总是担忧宝宝餐食的净与洁;五口之家热闹归热闹,但一到烧饭就众口难调;专业老饕在烹饪时总喜欢得心应手的感觉;品质改善人群对高品质的厨居体验有更高的要求,强调实用性和一机多能,提高厨房空间利用率。

帅康认为,要满足不同用户的各场景需求,同样要满足烹饪前中后的功能需求。围绕着消费者一顿饭的功夫,帅康从烹饪前、中、后三个阶段全面丰富了产品线,并在活动中推出健康厨电全系列产品,包括0烟感集成烹饪中心、吸油烟机、静音燃气热水器、自清洗集成灶、母婴级洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、净水机等品类完备的产品矩阵。

其中,帅康秉承更好性能、更好清洁、更好搭配的产品理念,推出0烟感集成烹饪中心圆月系列,并有天际黑、圆月白两大套系。美学层面,0烟感集成烹饪中心的20mm超薄机头百搭各色厨房、180°镭射几何灯可以还原美味本色;性能层面,产品搭载潜吸技术、烟蒸同排技术和高温脉冲增压洗技术,能够实现油烟不上脸、烹饪0烟感的友好下厨体验;清洁层面,产品R15无缝转角能实现清洁无死角、星河蓝无缝陶晶内胆无惧油污一擦即净。

帅康发布的三款0烟感自清洗集成灶C3X、C3Y、C3YS,在产品性能上进行了升级,能够为用户带来更好的下厨体验。比如,0烟感自清洗集成灶的有效火力提升42%,直喷锅底分秒必燃;聚焰直喷燃烧系统能够迅速断生,达到外脆里嫩的效果;产品搭配的聚能Pro+MAX双层锅架,能做到热能不外散,锅柄不烫手。

此外,帅康还推出静音燃气热水器圆系列,搭载六维降噪技术,能够保证使用时轻音不扰眠;母婴级消毒洗碗机,则能实现净洗鲜存消毒,达到母婴级长效杀菌抑菌;活水净水机小白鲨系列S01只有一款A4纸大小,采用复合精滤技术,让使用的每一滴水都很干净。

活动现场,帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相,见证了品牌年轻化战略及新品的发布。同时,高圆圆像微笑女神一样对参会嘉宾所绽放的微笑、看到帅康集成烹饪中心所绽放的微笑,也恰恰就是帅康想要为用户带来的品牌感知。

高圆圆在互动中谈到,自己在选择厨电时更看重产品的性能,在使用帅康0烟感集成烹饪中心后,坦言这就是自己想要的厨电产品,不仅能做到油烟不上脸,还搭载了大火力。在对于产品美学,高圆圆坦言,喜欢简洁的设计风格,最好在设计中可以融合现代极简与东方美学的元素,而帅康厨电的产品设计美感与自己的生活主张很搭。

对于帅康品牌,高圆圆表示帅康是真正想要为用户创造一种轻松自在的厨房体验,为用户带来美好生活体验,帅康技术为人的设计理念非常好,微笑的设计也很温暖。

事实上,帅康在过往发展期间始终基于对厨房使用场景的理解,关注厨房的烹饪与清洁,坚持技术驱动,努力为中国家庭提供满足其本质使用需求的真正高价值的产品,让用户更真切的感受到健康美好的生活,从而自然的露出微笑。而高圆圆的微笑散发出的美好,与帅康想要传递的感知十分相符,且与帅康相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。

结语

在这个资源充沛的年代,消费者早已不是简单的产品接受者,而是有个性且理性的选择者,他们更关心的是厨电产品是否能够满足自身的需求。对于帅康而言,在与年轻消费者对话中,贴近用户的真实场景需求,以人性为导向进行技术更迭和产品研发,才能与其产生强有力的连接。

2024年,是帅康创立的40周年。40年之于帅康,是一个全新的开始。今年,是帅康向上的一年,帅康正在蜕变,一切都充满生机、欣欣向荣。在未来,帅康也将持续秉承向阳而生的信念,追求卓越,永攀高峰。